Internet-Werbung in Belgien mit deutlichem Aufwind

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Internet-Werbung in Belgien mit deutlichem Aufwind

Internet-Werbung im Aufwind ?2003 wurden in Belgien insgesamt 18,4 Millionen Euro für Internet-Werbung ausgegeben, eine Steigerung von über 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die digitale Werbewirtschaft des Nachbarlandes spricht bereits von einer deutlichen Erholung im Online-Bereich und hofft auf noch grössere Impulse für das laufende Jahr. 

Eine kürzlich veröffentlichte Erhebung des Interactive Advertising Bureau (IAB), ein Zusammenschluss von über 80 belgischen Agenturen für digital und interaktive Werbung, konstatiert - nach mageren Jahren - eine deutliche Zunahme der Online-Werbebudgets im Jahre 2003 gegenüber dem Vorjahr.

Einen deutlichen Spitzenplatz belegt laut Erhebung, der klassische Werbebanner (36 Prozent), gefolgt von Contentsharing - inhaltsbezogene Werbung - mit 22 Prozent und E-Mail-Werbung mit 15 Prozent. Bemerkenswert ist in diesem Zusammenhang der deutliche Rückgang der Pop-Up-Werbung, wobei für 2004 hierfür eine nochmalige Rückentwicklung vorhergesagt wird, da die zwei grössten belgischen Internet-Anbieter - Skynet und MSN - diese Werbeform aus ihrem aktuellen Programm gebannt haben.

Die Telekommunikations- und die Dienstleistungssparte nehmen erwartungsgemäss mit ca. 22 Prozent Anteil am Gesamtwerbevolumen, die Spitzenplätzen im Branchenvergleich der Werbekunden ein, gefolgt von Werbung für Produkte aus den Bereichen Gesundheit, Körperpflege, Ernährung und  Bekleidung.

Hier können Sie die IAB-Erhebung downloaden (PDF-Dokument / ca. 1,2 MB / Sprache: Französisch).

 

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