Obwohl im Reich der Mitte mittlerweile 80 Millionen Menschen das Internet nutzen ( Zahlen des CNNIC (Link: http://www.cnnic.net.cn/en/index/0O/index.htm), China Internet Network Information Center ) und damit China einen weltweiten zweiten Platz hinter den USA hinsichtlich Internet-Nutzung einnehmen lassen, stecken die Wachstumszahlen in Sachen Online-Werbung, laut einer Studie von Shanghai iResearch (Link: http://english.iresearch.com.cn/online_advertising/detail_news.asp?id=4329), noch in den Kinderschuhen: der Anteil Chinas am globalen Online-Werbemarkt beträgt - trotz deutlicher Steigerungsrate gegenüber dem Vorjahr - nur 1 Prozent.

Laut Prognose von iResearch für 2004, werden die Online-Werbeerlöse in China zwar um 67 Prozent gegenüber 2003 wachsen, dies deute jedoch - gemessen an 91 Prozent Wachstum im internationalen Werbemarkt - auf einen weiteren erheblichen Nachholbedarf der Chinesen in Sachen Online-Werbung hin, so Yang Weiqing, Manager des Marktforschungsunternehmens. Die Gesamtumsätze des Online-Werbemarktes werden für 2004 weltweit auf 22 Milliarden Dollar geschätzt; das Gesamtvolumen an Online-Werbeerlösen im Reich der Mitte wird für 2003 mit ca. 130 Millionen Dollar angegeben.